EJERCICIO 13:

Lectura Objetiva

1. ASPECTOS GLOBALES:

• TAMAÑO DE LA FOTO : El tamaño tiene una forma vertical, muy habituales en publicaciones donde se quiere o se pretende enviar un mensaje claro. Dentro de la composición, podemos destacar sobre la imagen el cuerpo de un pollo en forma exhibicionista, queriendo decir que si echa sobre él mostaza va a estar más bueno. En el lado izquierdo podemos observar a la mano de una mujer echando el producto.
• NIVEL DE ICONICIDAD: Esta imagen, respecto al nivel de iconicidad, corresponde al nivel 8, dado el grado de definición de la imagen que está equiparando al poder resultativo del ojo medio.
• IMAGEN SIMPLE O COMPUESTA: Es una imagen compuesta. Hay una relación de la imagen con el texto en la que se establecen diferentes elementos, como por ejemplo el título 'TU COMIDA SE VA A PONER MAS BUENA' que hace referencia a, que si le echas ese producto a las comidas; en este caso el pollo, podrás degustar la comida de forma mas buena y sabrosa.
• OBJETOS, FORMAS Y ACONTECIMIENTOS: Esta imagen se describe sobre una cocina con ventanales borrosos al fondo, ya que estos ventanales no tiene gran importancia a la hora de publicitar el producto. Lo más importante de la imagen es la ensalada sobre la que está el pollo y éste es el que más destaca por su forma de colocar sus alas, dando a entender que estará más fuerte, más bueno si se echa el producto sobre él. La forma en que se exhibe el pollo muestra una cierta relación con el mundo real, ya que algunas personas se sienten atraídas por cuerpos musculados.La postura izquierda de la mujer no tiene mucha relevancia a la hora de aportar alguna intención publicitaria, solo sostienen el producto de mostaza con el brazo, echándolo sobre el alimento.

2.LOS SIGNOS BÁSICOS DE LA IMAGEN:

• PUNTOS, LINEAS Y FORMAS: hay líneas horizontales en la escritura del texto para que destaque la posición vertical del pollo y la mostaza. En el último cuarto de la imagen no hay líneas como tal, sino una figura circular que representa la ensalada y los elementos que componen en la ensalada (tomates, por ejemplo) 
• LUZ: Esta imagen está en clave de luz alta y lo sabemos porque podemos ver que predominan los colores vivos, como el blanco, el verde, el amarillo y el gris suave para hacer sombras en la imagen y además, nos percibe una sensación de agrado y comodidad. También se pueden apreciar otras característica de la luz como por ejemplo, la luz directa que procede de puntos claramente definidos , produciendo sombras y texturas diferentes.
• COLOR: nos encontramos con colores cálidos que predominan en la imagen, como colores marrones anaranjados, blancos, amarillos (color que transmite la luz de fondo), verdes jaspeados... Está saturada, define el grado de intensidad y pureza de un color variando la cantidad de blanco añadido al tono. En el pollo, hay un marrón anaranjado con brillos que ilumina y hace que destaque su figura y se capte un mensaje más gustoso.

3.ENCUADRE

Usa un encuadre vertical que suele ser muy utilizada para la publicidad de alimentos; nos encontramos ante un primer plano del pollo que destaca por encima de los demás elementos. Si hablamos de la angulación en la imagen, podemos decir que pertenece a un ángulo medio frontal, la cámara está situada a la altura del alimento, transmitiendo equilibrio, veracidad y realismo.

4.COMPOSICIÓN

El formato vertical de la imagen y la forma en que está colocado el fondo, nos da la sensación de que predomina el alimento respecto al fondo que es borroso. Tiene una posición de dinamismo que transmite una sensación de movimiento. Además su composición es asimétrica porque ambos lados no son semejantes, y con una forma triangular, siendo la base la posición de las manos y el ángulo de ambos lados terminan en los muslos del pollo.
Entre las leyes vemos reflejada la ley de la percepción; en el cual los datos visuales que percibe la persona los hace situarse en una cocina y no en una habitación o un cuarto de baño.La ley de la semejanza; comparando al alimento con la figura de una persona.
Respecto a las reglas fundamentales para componer podemos ver una imagen simple, compuesta por el alimento, el producto que se anuncia, una ensalada y una mujer. No muestra muchos símbolos ni formas que alteren la imagen.No cumple la ley de la mirada, ya que no hay ninguna visión humana para cumplir esta ley y tampoco cumple la ley del horizonte ni la ley de la simetría.

5.EL TEXTO

 En esta imagen solo se encuentra un párrafo de texto en la parte superior derecha. "Tu comida se va a poner más buena" cumple la función de ser un texto meramente informativo y queriendo transmitir que si usas la mostaza como complemento al pollo, podrás disfrutar mejor la comida. Y en la parte inferior derecha, se encuentra una frase que es el eslogan y el logotipo de la marca.

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6.FINALIDAD DE LA IMAGEN y VALORACIÓN PERSONAL

Se trata de una imagen publicitaria destinada al consumo de un producto, en este caso la mostaza . Más que intentar vender el producto de forma individual, pretende  que este producto se venda como un complemento de las comidas y empatizar con el cliente a través de una seducción.

Usa el lenguaje audiovisual para distraer al espectador jugando mediante la figura del alimento, haciendo creer que de esta forma percibirás un cierto bienestar al degustar esta comida con la salsa publicitada.

El texto juega con la ambigüedad, como con las expresiones 'más buena' y 'póngale sabrosos'.


Elegí esta imagen porque a la hora de comentarla es muy interesante. La intención del spot publicitario es clara y el espectador capta rápidamente la idea, no tiene que suponer que es lo que se intenta vender o las ventajas e inconvenientes que tiene el producto, ya que va dirigido a un tipo de cliente en el que le llueve publicidad de productos sustitutivos. La empresa intenta buscar una manera ingeniosa para vender su producto y en este caso, ha conseguido su objetivo, publicitar el producto de manera atractiva.